Calculadora de patrocinio de podcast: cuánto cobrar por un anuncio y si le conviene al patrocinador
Calcula el precio de un anuncio en tu podcast con las descargas, el CPM y los espacios, y ve cuántas ventas necesita el patrocinador para recuperarlo y su ROI.
Cómo funciona
Costo del anuncio = descargas ÷ 1,000 × CPM × espacios · Ventas de equilibrio = costo del anuncio ÷ precio del producto · Ventas esperadas = descargas × conversión % ÷ 100 · ROI = (ventas esperadas × precio − costo del anuncio) ÷ costo del anuncio × 100
Los anuncios en podcast se cotizan por CPM, una tarifa por cada mil descargas, multiplicada por cuántos espacios se transmiten en el episodio (al inicio, a la mitad o al final). Eso define lo que paga el patrocinador. Para saber si le conviene, se calcula el punto de equilibrio: el costo del anuncio entre el precio del producto da las ventas necesarias solo para recuperar la inversión. Al compararlo con las ventas esperadas, descargas por una tasa de conversión realista, sale el ROI proyectado. Sirve tanto al conductor como al patrocinador para revisar una tarifa antes de firmar.
Ejemplo resuelto
El podcast de finanzas de Sofía tiene 10,000 descargas por episodio. Con un CPM de $25 y 2 espacios, el anuncio le cuesta al patrocinador 10 × 25 × 2 = $500. Si vende un producto de $40, necesita 500 ÷ 40 = 12.5 ventas para recuperarlo. Con 1% de conversión, 10,000 oyentes darían 100 ventas por $4,000, así que el ROI es (4,000 − 500) ÷ 500 × 100 = 700%.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un CPM normal en podcasts?
Suele ir de unos $18 a $50 según el formato y el nicho: los espacios al inicio son más baratos y las menciones leídas por el conductor a mitad del episodio, en un nicho bien segmentado, son las más caras. Pon la tarifa que te cotizaron y la calculadora te dice si esa inversión puede pagarse sola.
¿El CPM se calcula sobre descargas u oyentes?
Por convención, la publicidad en podcasts se cobra por cada 1,000 descargas, porque es lo que se puede medir. No toda descarga es una escucha completa y atenta, así que sé conservador con la tasa de conversión: 1% de compradores sobre descargas ya es optimista para muchos productos.
¿Cómo interpreto el ROI proyectado?
Es el retorno del patrocinador: ingresos por ventas esperadas menos el costo del anuncio, entre el costo del anuncio. Si es positivo, se espera que la campaña gane dinero; si es negativo, la conversión supuesta no alcanza para cubrir la inversión.
¿Cuánto puedo cobrar por patrocinio con pocas descargas?
Multiplica tus descargas por episodio entre 1,000 por el CPM y por el número de espacios. Con 2,000 descargas, un CPM de $25 y un espacio serían 2 × 25 = $50 por episodio; en nichos muy específicos puedes negociar un CPM más alto.
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Solo es una estimación: los pagos y retornos reales dependen de tarifas, impuestos y factores que esta herramienta no controla. Tiene fines educativos y no es asesoría financiera.