Calculadora de alcance, frecuencia y GRP: planea tu pauta de medios
Calcula los GRP, el alcance y la frecuencia promedio de un plan de medios a partir de impresiones, spots × rating, GRP comprados, alcance medido o alcance × frecuencia, con CPP, CPM, alcance efectivo a 3+, distribución de frecuencia, peso semanal y los GRP, impresiones y presupuesto para llegar a una meta de alcance.
Cómo funciona
GRP = impresiones ÷ audiencia × 100 = alcance % × frecuencia = spots × rating promedio · Alcance ≈ 1 − e^(−k × GRP ÷ 100) (k ≈ 0.5 digital, 0.7 mixto, 0.9 TV masiva; usa el alcance medido si lo tienes) · Frecuencia = GRP ÷ alcance · CPP = inversión ÷ GRP · CPM = inversión ÷ impresiones × 1,000 · GRP para una meta de alcance R = −100 × ln(1 − R) ÷ k · Alcance efectivo N+ = alcance × P(exposiciones ≥ N | alcanzado)
Los planes de medios se compran en GRP (puntos de rating brutos): las impresiones expresadas como porcentaje de la audiencia objetivo, de modo que 300 GRP equivalen a suficientes impresiones para mostrarle el anuncio tres veces a cada persona. En TV y radio, los GRP son simplemente el número de spots por su rating promedio. Pero la exposición no se reparte pareja: algunos ven el anuncio diez veces y muchos ninguna. Por eso los GRP se descomponen en alcance (cuántas personas distintas lo vieron) y frecuencia promedio (cuántas veces). El alcance sigue una curva de rendimientos decrecientes, y con ella la calculadora convierte una meta de alcance en los GRP, las impresiones y el presupuesto que necesitas. En un plan mixto se llega a cerca de 70% de una audiencia amplia con 170 GRP y a 80% con 230; de ahí en adelante cada punto extra compra sobre todo repetición. Puedes elegir la constante de la curva para TV masiva, plan mixto o digital fragmentado, o usar el alcance medido. El alcance efectivo cuenta solo a quienes vieron el anuncio las veces suficientes para influir en ellos (tres es el umbral clásico), y la distribución de frecuencia muestra cuántas personas hay en cada nivel de exposición. El CPP y el CPM permiten comparar planes entre canales, aunque el costo por persona alcanzada de forma efectiva es la medida más honesta.
Ejemplo resuelto
Una marca de café en México compra 6,000,000 de impresiones para una audiencia objetivo de 2,000,000 de personas: 6,000,000 ÷ 2,000,000 × 100 = 300 GRP. Con la curva mixta, el alcance es de 87.8% (1.76 millones de personas) con una frecuencia promedio de 3.4. Al modelar las exposiciones entre los alcanzados, cerca del 58.2% de la audiencia vio el anuncio 3 veces o más. Con una inversión de $120,000 el CPP es de $400, el CPM de $20.00 y cada persona alcanzada cuesta $0.07; otros 100 GRP sumarían apenas 6.2 puntos de alcance. Una meta de 80% de alcance requiere unos 230 GRP, así que este plan ya la cumple, y repartido en 4 semanas son 75 GRP por semana.
Preguntas frecuentes
¿De dónde sale la curva de alcance?
Es un ajuste exponencial típico de los planes de medios; la constante cambia según el canal y la segmentación (unos 0.5 en streaming y redes sociales, 0.7 en planes mixtos, 0.9 en TV abierta masiva). Elige la opción más parecida, escribe tu propia constante o usa un modo con alcance medido cuando tu plataforma reporte el alcance único.
¿Cómo calculo los GRP con spots y ratings?
Multiplica el número de spots por su rating promedio. Veinte spots con rating de 15 son 300 GRP, el mismo peso que 6 millones de impresiones sobre una audiencia de 2 millones.
¿Cuál es la diferencia entre GRP y TRP?
Los TRP (target rating points) son GRP medidos contra el público objetivo específico y no contra toda la población; la aritmética es la misma. Escribe el público objetivo como audiencia para obtener TRP.
¿Qué es el alcance efectivo y por qué importa?
Es la parte de la audiencia expuesta al menos N veces (tres según la regla clásica). Un plan con mucho alcance y poca frecuencia puede dejar a la mayoría con exposición insuficiente. La calculadora modela cómo se reparten las exposiciones entre las personas alcanzadas, manteniendo la misma frecuencia promedio.
¿Cuántos GRP necesito para una meta de alcance?
Con una curva exponencial, GRP = −100 × ln(1 − alcance) ÷ k. Con k = 0.7, un alcance de 50% requiere unos 99 GRP, uno de 80% unos 230 y uno de 90% unos 329: cada punto extra de alcance cuesta más que el anterior.
¿Qué es el CPP en publicidad?
Es el costo por punto de rating: la inversión dividida entre los GRP. Si pagas $120,000 por 300 GRP, cada punto te cuesta $400.
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