Calculadora de ROAS: el retorno de tu inversión en publicidad
Calcula el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) como razón y como porcentaje, con una lectura rápida de si tu campaña en Google, Meta o TikTok está pagando.
Cómo funciona
ROAS = ingresos por anuncios ÷ inversión en publicidad · En % = ROAS × 100
El ROAS (return on ad spend) divide los ingresos que generó un anuncio entre lo que pagaste por él. Un ROAS de 4 (o 4:1, o 400%) significa que cada peso invertido en publicidad regresó cuatro pesos en ventas. Cualquier valor menor que 1 indica que la campaña trajo menos de lo que costó: una pérdida aun antes de restar el costo del producto.
Ejemplo resuelto
La tienda en línea de Ana invirtió $2,000 en anuncios de Instagram y vendió $8,000 gracias a ellos. Su ROAS es 8,000 ÷ 2,000 = 4.00, es decir, 4:1 o 400%: cada $1 invertido le trajo $4 en ventas, con una ganancia bruta publicitaria de $6,000.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un buen ROAS?
Depende de tus márgenes, pero una regla práctica común es que 4:1 (400%) es sano para muchos negocios. Por debajo de 1:1 gastas más de lo que traen los anuncios; el ROAS de equilibrio es 1 ÷ tu margen de ganancia, así que con un margen de 25% necesitas al menos 4:1.
¿En qué se diferencia el ROAS del ROI?
El ROAS compara los ingresos solo con la inversión en anuncios. El ROI compara la ganancia con el costo total, así que incluye el costo de la mercancía y los gastos generales. Un ROAS de 4:1 puede no ser rentable si tus márgenes son chicos.
¿Por qué mi ROAS es menor que 1?
Porque los anuncios generaron menos ingresos de lo que costaron: la campaña pierde dinero antes de contar el costo del producto. Páusala, afina la segmentación o mejora la página de destino antes de escalarla.
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Estimación con fines educativos; no es asesoría financiera.